Загрузка
 

Понимание важности SERP и как получить более высокий рейтинг

Введение

Страницы результатов поиска, или SERP, настолько распространены в современном цифровом мире, что большинство людей даже не задумываются о них. Для большинства пользователей Интернета они похожи на неописуемую комнату ожидания-место, где вы ненадолго оказываетесь на пути туда, куда действительно хотите попасть. Но для бизнеса SERP-это все. Они не только определяют, найдут ли люди ваш сайт, но и диктуют, будут ли ваши конкуренты превосходить вас в этом месяце и в следующем.

По этой причине много времени и энергии уходит на бизнес, пытаясь улучшить то, где они появляются на SERP, а также на какие SERP ранжируются их веб-сайты. Конечно, большинство владельцев бизнеса и предпринимателей признают эту работу поисковой оптимизацией, или SEO. С ограниченным пространством на каждом SERP, цель всегда иметь название вашего бизнеса на странице “prime real estate”, которые получают наибольшее количество просмотров и наибольший трафик.

Что такое СЕРП?

“SERP” - это аббревиатура, расшифровывающаяся как “страница результатов поисковой системы”, то есть страница, которая появляется в поисковой системе после ввода термина или запроса. Эти страницы могут состоять из смеси органических результатов и платных результатов, причем объявления обычно появляются сверху. Органические результаты курируются алгоритмом поисковой системы, основанным на воспринимаемой релевантности веб-сайта введенному поисковому термину.

SERP теперь включают в себя гораздо больше, чем просто каталог соответствующих результатов веб-сайта для любого ключевого слова, добавляя функции с использованием структурированных данных, которые предназначены для улучшения поиска. Даже сами результаты могут иметь дополнительную информацию, с более длинными мета-описаниями, звездными рейтингами, ссылками и информацией о продукте.

Оптимизация страниц вашего сайта для высокого рейтинга на SERP является основной целью SEO. На самом деле 75% поисковиков даже не смотрят мимо первого серпа. Если ваш сайт не находится на первой странице, ваши шансы заработать высокий органический трафик намного ниже.

В то время как цель SEO всегда заключалась в том, чтобы приземлиться на первую страницу результатов поиска, способ достижения этого резко изменился по мере развития поисковых систем. Старая тактика SEO просто больше не работает и может даже принести больше вреда, чем пользы вашему рейтингу. Есть также новые функции, которые ваш сайт должен оптимизировать для того, чтобы воспользоваться ими. Многое изменилось и продолжает меняться в мире СЕРПА.

Понимание того, как серпы работают сегодня

В то время как SERP по-прежнему показывают лучшие результаты поиска, они становятся все более динамичными, что означает, что работа интернет-маркетолога одновременно становится все более сложной. Благодаря добавленным функциям SERP, таким как Избранные Фрагменты и Люди Также Спрашивают, не говоря уже о платной рекламе, сегодняшние SERP загружены больше, чем когда-либо. Часто даже рейтинга № 1 на первой странице, к которому стремился каждый бизнес, недостаточно, чтобы на самом деле заработать трафик — и это действительно то, о чем идет речь в рейтинге SERP.

К счастью, не все SERP так переполнены, как другие, а это значит, что все еще есть много возможностей для ранжирования результатов поиска № 1. И, конечно же, эти дополнительные функции тоже не стоит полностью игнорировать. Если вы можете получить фрагмент контента, указанный в качестве избранного фрагмента для топового поиска (часто называемого “Позицией 0”) в вашей нише, то есть большой шанс, что вы увидите, как из-за него хлынет поток трафика.

Реальность поиска без кликов

Один из самых важных факторов, которые должны иметь в виду компании и маркетологи, работающие с SERP, заключается в том, что большая часть поисковых запросов сегодня на самом деле никогда не приводит к клику. Это потому, что функции SERP дают поисковикам все, что им нужно, например, простой ответ на вопрос, прямо на этой странице.

Зачем нажимать на другую страницу и тратить больше времени, если у вас уже есть то, что вам нужно прямо там, на SERP?

Из-за этого некоторые компании с высоким рейтингом в поисковой выдаче никогда не получают никакого коррелирующего трафика. Их контент используется и просматривается, но не обязательно вовлекается таким образом, что будет переводиться на клики на их веб-сайте. И, к сожалению, это означает, что даже хорошо воспринятые усилия являются пустой тратой как времени компании, так и ее маркетинговых денег.

Использование SEO-стратегий для улучшения того, где вы появляетесь в поисковой выдаче

SEO может быть довольно сложным аспектом цифрового маркетинга, и именно поэтому так много компаний работают с SEO-экспертом или специализированной SEO-компанией, а также имеют свою собственную маркетинговую команду. Понимая, как работает SEO, вы по своей сути получаете представление о внутренней работе SERP. В конце концов, они работают в тандеме с сигнализацией и алгоритмами поисковых систем.

Чтобы разбить SEO таким образом, чтобы его было легче понять с точки зрения SERP, есть два основных способа улучшить рейтинг в поисковых системах:
Оптимизация на странице
Внестраничная оптимизация

В случае внутристраничного SEO работа выполняется над отдельным сайтом компании с целью улучшения его восприятия поисковыми системами. Этот тип работы может включать в себя такие вещи, как добавление метаданных, ориентированных на ключевые слова, оптимизация заголовков и подзаголовков, найденных на страницах, очистка HTML и поиск способов сделать общий пользовательский опыт более приятным (например, более быстрое время загрузки страниц).

С другой стороны, внестраничное SEO имеет дело со стратегиями, которые на самом деле не изменяют основной веб-сайт компании. Большинство SEO-экспертов используют такие вещи, как создание ссылок, платформы социальных сетей и контент-маркетинг, чтобы достичь более высоких позиций в SERP.

Для компаний, желающих внедрить проверенные стратегии SEO для улучшения своих позиций в SERP, есть пять основных шагов, которые помогут вам начать видеть результаты:

1. Исследуйте свои ключевые слова.

Все отличное SEO начинается с понимания того, какие ключевые слова вы сейчас ранжируете и какие ключевые слова вы должны ранжировать. Когда вы начинаете создавать список целевых ключевых слов, цель состоит в том, чтобы найти те, которые уже работают достаточно хорошо (ваш бизнес ранжирует их, и они приносят вам некоторый трафик), а затем заставить их работать еще лучше.

Одна из самых больших ошибок, которую предприниматели совершают при SEO, - это попытка улучшить свой рейтинг по ключевым словам, которые приносят им результаты на второй и третьей страницах. Вместо этого лучше попытаться повысить рейтинг на первой странице или получить несколько рейтингов на первой.

2. Выбирайте правильные ключевые слова.

Как только вы начнете понимать, на каких ключевых словах вы хотите сосредоточить свое внимание, вам захочется потратить еще больше времени на их изучение, чтобы убедиться, что они стоят ваших маркетинговых усилий. Хотя это может показаться большим количеством предварительных исследований, именно так вы убедитесь, что не просто тратите свой маркетинговый бюджет на “хорошие ключевые слова”. Помните, что есть разница между “хорошими” ключевыми словами для некоторых компаний и “хорошими” ключевыми словами для вашего бизнеса. Часть этого исследования подразумевает изучение ваших ключевых слов, которые уже приносят вам трафик.

Вы также должны найти ключевые слова, которые имеют высокий объем поиска и высокую бизнес-ценность. Как объем поиска, так и ценность бизнеса определяют, действительно ли топовая позиция в поисковой выдаче принесет вам трафик и доход.

Еще одним шагом вашего процесса исследования ключевых слов должен быть поиск ключевых слов, которые не имеют большого количества функций SERP выше места № 1. Если страница загружена длинными показанными фрагментами и платной рекламой, то вам не захочется тратить на нее большую часть своих усилий по SEO.

3. Разберитесь в рейтингах.

Одним из наиболее важных аспектов успешного SEO является понимание того, почему определенные сайты и страницы занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. Чем больше вы сможете понять, почему другие сайты работают лучше, тем лучше вы поймете, что именно вам нужно сделать, чтобы конкурировать с ними — и в конечном итоге победить их.

Как правило, рейтинги выше вашего в SERP имеют больше ссылающихся доменов, более высокий авторитет страницы или более высокий авторитет веб-сайта. Знание того, с какими из них вы имеете дело, поможет вам разработать лучшую стратегию для того, чтобы действительно занять эти верхние позиции. Например, если сайт имеет больше ссылающихся доменов, вы захотите сосредоточить свое внимание на создании более качественных ссылок на ваш сайт с помощью таких вещей, как гостевые сообщения в блоге и создание ссылок “небоскреб”.

Чтобы убедиться, что вы связываете создание ссылок с ценными веб-сайтами, изучите доменный центр каждого веб-сайта, с которым вы решите работать. Вы можете сделать это с помощью такого инструмента, как Проверка полномочий веб-сайта от Ahrefs.

4. Отслеживание рейтинга.

Всегда удивительно узнать, сколько компаний тратят время и деньги, инвестируя в SEO, фактически не отслеживая свои результаты. Они не только не знают, где их сайт занимает место, прежде чем они начали платить за SEO, но они не знают, какие ключевые слова они в настоящее время занимают — и если они улучшились или уменьшились за последние несколько недель или месяцев.

Если вы хотите получить реальные результаты с помощью SERP, то вы должны отслеживать рейтинг вашего сайта с первого дня. Кроме того, вы также можете подписаться на SERP API, так как он может давать вам обновления рейтинга в режиме реального времени по целевым ключевым словам. То есть SERP API эффективно анализирует ваш SEO-результат и помогает вам планировать, что нужно сделать для улучшения результатов.

5. Продолжайте идти.

SERP не статичны, как и SEO-работа. Рейтинги постоянно меняются, как и стратегии, реализуемые вашими конкурентами. Кстати, вы можете превзойти продажи ваших конкурентов, заказав у нас разработку сайта и рекламу. Даже когда вы начинаете видеть отличные результаты, вы не должны останавливаться. Вы должны не только продолжать находить больше возможностей для ключевых слов, но и продолжать работать над своими лучшими рейтингами. В конце концов, все остальные пытаются получить те рейтинги, которые приносят вам весь трафик.

Улучшение вашей позиции SERP без SEO

В дополнение к SEO-стратегиям, многие компании имеют большой успех с их ранжированием в SERP через pay-per-click marketing или PPC. В то время как эти надоедливые платные объявления могут быть неприятны для бизнеса, занимающего органическое место (и все еще появляющегося под складкой страницы), те же самые платные позиции могут быть чудесными, если вы являетесь бизнесом, который платит за эти лучшие результаты страницы.

Однако добраться до вершины страницы с помощью бюджетов PPC не так просто, как просто потратить больше денег, чем конкуренты.

Каждый SERP имеет уникальные требования, и не все платные объявления показываются выше органических объявлений. Компании также могут быть очень избирательны в отношении того, где и когда появляются их платные объявления, а это означает, что конкуренция может быть жесткой для мобильных поисков, но легче ранжироваться для настольных устройств, и наоборот.

Как и SEO, лучший способ улучшить рейтинг SERP-это понять ваши ключевые слова, где и когда вы хотите появиться и как именно компании получают нужные вам места (и результаты).

Вывод

В то время как многие компании фокусируются на рейтингах SERP, реальность такова, что даже самые высокие рейтинги могут привести бизнес только к этому. В конце концов, рейтинги не приносят вам денег, трафик-это то, что на самом деле приносит доход. Вот почему так важно понять, какие ключевые слова вы действительно хотите ранжировать, потому что не все из них будут стоить усилий, необходимых для их получения.


Знакомьтесь с нашими продуктами.

Юридический сервис

Корпоративный сектор. Низкие тарифы, быстрая обратная связь и качественный результат.